“數(shù)”說兆億健康產(chǎn)業(yè):在盤旋中迎接春天

高血壓——作為一種表現(xiàn)人們健康特征的狀態(tài)，成為2013年4月7日世界衛(wèi)生日的主題。

實(shí)際上，這一主題有著驚人的數(shù)字背景。據(jù)衛(wèi)生部2012年7月信息顯示，我國(guó)有2.6億慢性病患者，其中超過2億高血壓患者、1.2億肥胖患者、9700萬糖尿病患者。而亞健康人群已經(jīng)達(dá)到了7 億，包括很多玻璃少年。

而每年的4月7日，既是聯(lián)合國(guó)世界衛(wèi)生組織的“世界健康日”，也是全球健康產(chǎn)業(yè)最高級(jí)別盛會(huì)——世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)的舉辦日。世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)為什么落戶中國(guó)，對(duì)中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)意味著什么？又將產(chǎn)生怎樣的影響？

財(cái)富第五波的中國(guó)好聲音

古人云：功大莫過救命！38歲的溫州企業(yè)家王均瑤想用一半家產(chǎn)換取生命，但沒有一個(gè)醫(yī)生或醫(yī)院能救他，最后他邊哭邊燒錢，含恨離去。王均瑤死后，其司機(jī)娶了王均瑤的妻子，占有了相應(yīng)財(cái)產(chǎn)。司機(jī)說：“原來老板一直在為我打工”。臨終前，王均瑤說，我只關(guān)注疾病卻沒有關(guān)注健康。

越來越多英年早逝的事件發(fā)生，讓人們開始注重健康。如果沒有了健康，家庭、金錢、權(quán)勢(shì)、名譽(yù)、地位、美色等等又有什么意義？在這樣的背景下，健康產(chǎn)業(yè)也悄悄浮出水面。

據(jù)記者了解，近幾年，健康產(chǎn)業(yè)從病患醫(yī)療業(yè)中“漂移”出來成為單獨(dú)產(chǎn)業(yè)，是指圍繞民眾身體健康并以促進(jìn)人們健康為目的的系列服務(wù)乃至解決方案，以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋投資、醫(yī)療衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)保健、運(yùn)動(dòng)健身、旅游休閑、文化娛樂、健康管理、綠色環(huán)保、終端流通、健康咨詢等，涉及幾乎每個(gè)人的身體、精神及社會(huì)適應(yīng)性的龐大產(chǎn)業(yè)。讓有預(yù)見性并為了健康愿意投資和消費(fèi)的人更健康、更美麗，并擁有高品質(zhì)生活。

《健康產(chǎn)業(yè)的商機(jī)》作者貝恩德·埃貝勒認(rèn)為，健康的新趨勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)展至生活質(zhì)量層面。未來學(xué)家馬蒂亞斯·霍克斯則指出，所謂的健康是一種積極的生活方式。凡是能夠通過給人提供“積極生活方式”的服務(wù)以及與服務(wù)相關(guān)的商業(yè)模式，都可以涵蓋入“健康產(chǎn)業(yè)”之中。而2012年中國(guó)大范圍出現(xiàn)的霧霾現(xiàn)象，讓人們加強(qiáng)了宏觀環(huán)境對(duì)人類健康造成威脅的關(guān)注。為此，兩會(huì)特別強(qiáng)調(diào)了“健康”中國(guó)的概念。

正因?yàn)樯婕叭藗兩畹姆椒矫婷妫】诞a(chǎn)業(yè)被國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界確定為具有引導(dǎo)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的無限廣闊的“兆億產(chǎn)業(yè)”。比爾·蓋茨說：下一個(gè)能超過我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里。美國(guó)總統(tǒng)兩任經(jīng)濟(jì)顧問保羅·皮爾澤稱，健康產(chǎn)業(yè)是繼蒸汽機(jī)、電力電器、生物、IT及網(wǎng)絡(luò)之后財(cái)富第五波。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品銷售額每年增長(zhǎng)13%以上。全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值13%。美國(guó)健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過15%。健康產(chǎn)業(yè)的價(jià)值來源于能夠提前減少巨量的經(jīng)濟(jì)損失，并產(chǎn)生巨大收益。

美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬呼吁，“正是醫(yī)療領(lǐng)域過高的成本，構(gòu)成了對(duì)我們經(jīng)濟(jì)巨大的威脅。”美國(guó)健康與生產(chǎn)力研究院最新研究表明，每投入1美元讓個(gè)人處于最佳身體狀態(tài)，能夠使社會(huì)因?yàn)樯a(chǎn)力提高而直接獲得的收益高達(dá)40美元。所以美國(guó)的人均保健食品消費(fèi)支出為中國(guó)的20倍。世界衛(wèi)生組織預(yù)計(jì)，慢性病防治占中國(guó)醫(yī)療費(fèi)用80%，在今后10年中因心臟病等導(dǎo)致的過早死亡將產(chǎn)生5580億美元的經(jīng)濟(jì)損失。而慢性病導(dǎo)致死亡已經(jīng)占到我國(guó)總死亡的85%，過早死亡占早死總?cè)藬?shù)的75%，導(dǎo)致的疾病負(fù)擔(dān)已占總疾病負(fù)擔(dān)的70%。通過膳食補(bǔ)充實(shí)現(xiàn)健康，花費(fèi)的費(fèi)用不及損失的10%，顯示出醫(yī)藥保健食品市場(chǎng)巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿ΑＲ差A(yù)示著人們追求真正高品質(zhì)生活的開始。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年中國(guó)人均GDP達(dá)6100美元；十八大報(bào)告提出，到2020年中國(guó)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻番。這些都為人們將更多的資源投在自身健康上打下了基礎(chǔ)。特別是成功企業(yè)家、中小企業(yè)主、個(gè)體戶、金領(lǐng)、銷售先鋒、專業(yè)人士、明星等等數(shù)以千萬計(jì)的新富階層，他們具有穩(wěn)定的高收入、領(lǐng)先時(shí)代的消費(fèi)觀念和高品質(zhì)生活理念，更容易做到講究營(yíng)養(yǎng)搭配、食用無毒無害有機(jī)食品、針對(duì)身體狀況額外補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)保健食品等，也推動(dòng)了整體市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)國(guó)家發(fā)改委、工信部《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示，到2015年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均增長(zhǎng)20%。中國(guó)保健協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品人均消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)300元，市場(chǎng)總?cè)萘客黄?/span>4500億元。

面對(duì)巨大的消費(fèi)需求和市場(chǎng)前景，很多企業(yè)躍躍欲試，欲分一杯羹。然而，前途是光明的，道路卻是漫長(zhǎng)的。

五大瓶頸：阻擋中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)程

健康產(chǎn)業(yè)在世界包括中國(guó)都是一項(xiàng)新概念，在消費(fèi)理念、市場(chǎng)環(huán)境、研發(fā)、法規(guī)等方面存在著諸多瓶頸。

環(huán)宇大健康產(chǎn)業(yè)研究所研究員張海指出，目前中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)存在著五大瓶頸：一是人們的思想觀念不夠科學(xué)，知識(shí)不豐富，導(dǎo)致不消費(fèi)或盲目消費(fèi)，市場(chǎng)發(fā)展不能持續(xù)；二是食品安全問題嚴(yán)重、保健品信任危機(jī)等，導(dǎo)致公眾對(duì)行業(yè)及市場(chǎng)信心與信任不足；三是國(guó)家醫(yī)療保障政策讓人們更多的將眼光放在后續(xù)治療而非前期預(yù)防上；四是風(fēng)險(xiǎn)投資在企業(yè)研發(fā)領(lǐng)域投資較少，企業(yè)研發(fā)力量薄弱，缺乏對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品、核心技術(shù)、健康服務(wù)、傳播路徑等的系統(tǒng)整合，不能通過提供完整的健康解決方案和成功的商業(yè)模式，讓消費(fèi)者真正持久的擁有健康；五是產(chǎn)業(yè)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)不完善，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)難以標(biāo)準(zhǔn)化并涌現(xiàn)大企業(yè)。

由于缺乏高端的體驗(yàn)平臺(tái)、科學(xué)的知識(shí)傳播以及缺乏對(duì)中醫(yī)精髓的挖掘，中國(guó)人保健思想觀念、知識(shí)相對(duì)落后，也給很多企業(yè)鉆了孔子。如營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)秩序混亂、虛假宣傳、不擇手段推銷和雇托造成購買假象、售后服務(wù)差、假冒偽劣產(chǎn)品橫行、標(biāo)準(zhǔn)和信息滯后等。據(jù)工商部門統(tǒng)計(jì)，七成保健品投訴緣于虛假宣傳。不單是營(yíng)養(yǎng)保健食品，關(guān)系到人們?nèi)粘Ｉ畹氖称钒踩且淮箅y題。廣州社情民意研究中心“2012年食品安全狀況廣州市民評(píng)價(jià)”民調(diào)顯示：市民對(duì)目前廣州食品安全狀況的不滿意度高達(dá)46%，37%的受訪者近一年來遇到過問題食品，16%的人甚至有感到身體不適。俗話說，病從口入。隨著時(shí)間的積累，很多人從亞健康走向慢性病，進(jìn)而被迫進(jìn)入醫(yī)院。

然而，醫(yī)療保障決定著人們的生活質(zhì)量和社會(huì)生態(tài)，一場(chǎng)大病消滅一個(gè)中產(chǎn)家庭屢見不鮮。對(duì)此，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、衛(wèi)生部、民政部等2012年正式公布了《關(guān)于對(duì)開展城鄉(xiāng)居民大病保險(xiǎn)工作的指導(dǎo)意見》，大病保險(xiǎn)保障水平以力爭(zhēng)避免城鄉(xiāng)居民發(fā)生家庭災(zāi)難性醫(yī)療支出為目標(biāo)，實(shí)際支付比例不低于50％，原則上醫(yī)療費(fèi)用越高支付比例越高。

張海指出，這一保障比例其實(shí)是一個(gè)雙刃劍，一方面避免了家庭破產(chǎn)，而另一方面又會(huì)引導(dǎo)人們不去預(yù)防疾病。據(jù)記者了解，花到預(yù)防上的費(fèi)用只占中國(guó)衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)總額的7%，主要經(jīng)費(fèi)都花在幾乎沒有實(shí)際效果的大病治療和臨終關(guān)懷上，即28天左右的時(shí)間花去了一生健康經(jīng)費(fèi)的2/3甚至更多。中醫(yī)提倡“治未病”的理念雖然正確，但缺乏強(qiáng)有力的“保障體系”，并不容易實(shí)現(xiàn)。人們唯恐得病，但又不愿意拿出額外的金錢去防病，處于兩難之中。

　　因?yàn)橐陨系仍颍鞣N投資不愿意、不輕易進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，造成企業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到限制，與美國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)形成鮮明對(duì)比。美國(guó)龐大的健康產(chǎn)業(yè)公司群體中，只有10%的公司自我滾動(dòng)發(fā)展，大部分企業(yè)通過吸收投資和上市來獲得資金。研究表明，創(chuàng)投支持的醫(yī)療創(chuàng)新從開發(fā)到應(yīng)用的速度比自我滾動(dòng)發(fā)展快3倍。

三大戰(zhàn)略舉措：開啟中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)春天

如何突破健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，逐步進(jìn)入發(fā)展快車道？業(yè)內(nèi)人士指出，首先要從觀念、平臺(tái)及國(guó)家環(huán)境上下功夫。

據(jù)了解，中國(guó)很多人深受美國(guó)生活方式和觀念的影響，喜食高脂肪、高糖、高膽固醇食物，出現(xiàn)了9000萬肥胖人群，其中有大量的三高及脂肪肝人群，但是卻還沒有如美國(guó)人一樣服用維生素等營(yíng)養(yǎng)保健食品的生活習(xí)慣。世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)組委會(huì)專家說：“食物營(yíng)養(yǎng)不均衡、日常飲食不規(guī)律等，使人們每天吃到的營(yíng)養(yǎng)素種類只有10幾種，遠(yuǎn)低于身體30多種的需求量。另外食物毒素增多也會(huì)額外消耗營(yíng)養(yǎng)素。”為此，環(huán)宇大健康研究所提出了“一天六頓飯”這一淺顯易懂的健康概念：即在每日三餐后隨餐補(bǔ)充一些蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)類等膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，作為第二頓飯，形成良好的生活習(xí)慣和科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)管理習(xí)慣。中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)徐華鋒認(rèn)為，未來保健食品也是‘剛需’，食用保健食品或許會(huì)成為一種生活習(xí)慣。

另外，養(yǎng)成良好生活習(xí)慣的觀念更為關(guān)鍵。2009年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》提出，醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)等要大力開展健康教育，倡導(dǎo)健康文明的生活方式。世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)組委會(huì)健康專家指出：“健康生活方式包括適量運(yùn)動(dòng)、均衡飲食、勞逸結(jié)合、樂觀積極、生活充實(shí)、睡眠有序、大便規(guī)律等。”李嘉誠先生曾說：“栽種思想，成就行為；栽種行為，成就習(xí)慣；栽種習(xí)慣，成就性格；栽種性格，成就命運(yùn)!人們無法養(yǎng)成良好的健康習(xí)慣，等待自己的必將是疾病甚至早亡。

美國(guó)一項(xiàng)研究表明：如果采取醫(yī)療方法使美國(guó)人均壽命延長(zhǎng)1年，需要數(shù)百億至上萬億美元，而采用健康生活方式，不需要花多少錢就可使各種慢性病總體上減少一半，人均壽命延長(zhǎng)10年。著名中醫(yī)藥專家、醫(yī)學(xué)思想家、衛(wèi)生部國(guó)醫(yī)大師、世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)健康大使陸廣莘教授指出，病似乎越治越多、越治越重，其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)，是我們百年來的誤區(qū)。其實(shí)健康產(chǎn)業(yè)正是一個(gè)非醫(yī)療方法獲得疾病的產(chǎn)業(yè)，需要日積月累影響人們健康的事業(yè)。世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)組委會(huì)、全國(guó)心系系列活動(dòng)組委會(huì)，在衛(wèi)生部、商務(wù)部等指導(dǎo)下，聯(lián)合環(huán)宇縱橫社會(huì)化營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等，發(fā)起了“男士吃水果”運(yùn)動(dòng)，號(hào)召男士認(rèn)識(shí)到不吃水果的危害、水果對(duì)身體健康的價(jià)值、男士得病影響家庭未來等，并邀請(qǐng)專家進(jìn)行專題講座，發(fā)放宣傳冊(cè)等，養(yǎng)成“每天吃水果”的好習(xí)慣，也號(hào)召廣大女士關(guān)心身邊的男同胞，一起分享“水果美味”。

實(shí)際上，健康觀念的普及是一個(gè)循序漸進(jìn)的長(zhǎng)期工程，所以更需要一些國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)略平臺(tái)。這一平臺(tái)上要有政府、企業(yè)、專家、明星、消費(fèi)者、傳播機(jī)構(gòu)等等。持續(xù)不斷的發(fā)出一些權(quán)威、科學(xué)的聲音。

目前，中國(guó)正在涌現(xiàn)這樣的一些平臺(tái)，例如世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)，由商務(wù)部、衛(wèi)生部等支持，吸引保健食品、醫(yī)療器械、有機(jī)食品、高端瓶裝水、食用油、環(huán)保產(chǎn)品等領(lǐng)域的企業(yè)，其他各方力量共同參與，積極探索“健康教育+家庭醫(yī)生+連鎖加盟+產(chǎn)品服務(wù)體系+健康管理”于一身的健康產(chǎn)業(yè)鏈模式。其中，健康管理包括健康評(píng)估、疾病風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、制定健身計(jì)劃，養(yǎng)成良好生活方式等。健康教育專家洪昭光也早已認(rèn)識(shí)到平臺(tái)的價(jià)值，他說，僅僅靠一個(gè)人在教育，根本無法去改善人們的健康理念和健康狀態(tài)。而世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)期間，組委會(huì)將聯(lián)合健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，聯(lián)合發(fā)布誠信宣言，為整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)正名。

而更高的層面則需要國(guó)家的戰(zhàn)略布局。原衛(wèi)生部部長(zhǎng)陳竺先生講到，對(duì)健康的投入不應(yīng)該視為社會(huì)的消費(fèi)性支出，而要作為國(guó)家最重要的戰(zhàn)略性投資。在提供基本醫(yī)療保障外，國(guó)家應(yīng)該增加對(duì)健康產(chǎn)業(yè)尤其是生命科學(xué)研發(fā)的投入，給予各種優(yōu)惠政策等。而去年年底發(fā)布了國(guó)家《醫(yī)學(xué)科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，也首次寫入了“治未病”這一傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理念。

??? 4月7日的腳步日益臨近，而春天也剛剛開始。

?